青神县市场监督管理局行风建设暨能力提升行动简报第1期

规范直播带货 助力电商经营

为进一步抓好市场监管系统行风建设，促进青神县网络直播营销市场健康发展，规范网络直播商家营销行为，近日，县市场监管局联合县公安局、县文广旅局对全县40余家网络直播商家进行业务培训。

诚信引领，规范商品营销。一是讲解网络直播营销行为规范，要求商家保证网络直播营销产品质量，不得通过网络直播销售法律、法规禁止生产、销售的商品。二是按照《电子商务法》规定，必须在其网络经营手机赌钱游戏显著位置，持续公示营业执照信息，与其经营业务有关的行政许可信息，严格落实亮证、亮照经营。三是商家需向消费者提供经营地址、联系方式、售后服务等信息，确保消费者的知情权和选择权。

加强审查，规范广告发布。一是直播商家应当以健康的形式真实、合法的表达广告内容，不得发布含有夸大、虚假内容和与产品真实信息不符的广告。二是发布医疗、特殊食品、农药种子、教育培训等需经审查的互联网广告时，应当严格按照审查通过的内容发布，不得剪辑、拼接、修改广告内容。通过解读《广告法》，达到约束直播带货商家经营行为，预防潜在违法行为的目的。

依法经营，严格行政执法。县市场监管局、县公安局通过直播带货违法案例解读进一步明确直播带货负面清单及法律红线，警示商家合法经营，同时要保护好消费者的个人信息和隐私。

正面宣传，讲好青神故事。县文广旅局通过播放青神宣传片，发放宣传资料，引导商家在直播带货过程中展示好青神真人真事，宣传青神文化、风景和发展成果。

下一步，县市场监管局将通过眉山“网监宝”智能监管平台加强对抖音账号、抖音视频的监管，进一步规范直播带货营销行为。聚力打造更为优质的营商环境和更为放心舒心的消费环境，持续推动市场监管局业务工作提质增效。