电商赋能，乡村好物“走四方”

商务部等9部门此前联合印发的《关于推动农村电商高质量发展的实施意见》指出，发展农村电商是创新商业模式、建设农村现代流通体系的重要举措，是转变农业发展方式、带动农民增收的有效抓手，是促进农村消费、满足人民对美好生活向往的有力支撑，并提出八方面20条举措。

伴随着政策措施的不断落实落地，数据显示，今年1—6月全国农村网络零售额同比增长9.4%；截至6月，全国农村网商达1853.2万家，同比增长7.6%。视线拉长，农村电商发展的成绩则更为亮眼——2023年全国农村网络零售额达2.5万亿元，比2014年增长近13倍。

受访专家称，农村电商的蓬勃发展推动农产品市场化实现了质的飞跃，重塑了农产品价值链。今年以来，农村电商发展势头强劲，展现出蓬勃生机与活力。未来，各地应紧抓电商机遇，在建立和完善农村物流配送体系，推动农产品标准化、品牌化，提高农村地区电商人才的专业水平等方面持续下功夫。

搭乘“电商快车”

农产品“云”销全国

个头饱满，味道酸甜，营养丰富——在四川仪陇县洞罄沟村，不久前集中上市的“五月脆”李子不仅深受当地人赞誉，还通过电商平台赢得了来自全国各地消费者的青睐，一跃成为当地农民的“致富果”。

四川仪陇县民营经济发展和电子商务服务中心副主任郑平介绍，今年该中心组织“建康啊”“客家老三”等主播十余人，以及同耕纪、时光印象、灵龙种植养殖合作社等6家电商企业开展“李产我销”资源对接活动，推动洞罄沟村李子实现800余万元的销售额。

洞罄沟村只是仪陇县以电商带动当地经济发展的试点之一。据了解，仪陇县现有网商5200余家，电商带动就业1.38万人。今年1—6月，全县电子商务交易额近11.66亿元，同比增长11.77%；网络零售额实现5.7亿元，同比增长24.59%。实物型网络零售额合计8680万元，主要以销售米面粮油、腊制品、松花蛋和果蔬为主。

据郑平介绍，为抓住电商机遇，将仪陇好品推荐给全国消费者，目前该县建成县域电商新业态聚集区1个，特色农场、产品加工、商业综合体等应用场景直播基地5个，连接多家电商经营主体和直播团队，销售特色农产品200余类，服务覆盖县域所有乡镇，形成1个中心、5个支点、N个消费新动能，涵盖工农城乡的县域电商消费发展体系。

与仪陇一样，越来越多的乡村通过电商挖到了多桶金，让农民实实在在地增加了收入。

含山的大米、和县的辣椒酱、当涂的大闸蟹……自从搭上“电商快车”，马鞍山市这些农产品就实现了“走四方”的梦想。马鞍山市商务局发布的上半年农村电商销售成绩单显示，全市实现农村电商网销额32.85亿元，同比增长38.37%。与此同时，河南浚县注重挖掘当地特色农产品，加强品牌培育和推广，不断优化产业链要素，目前已打造“浚鲜妙荟”区域公共品牌1个，开发了小河白菜、善堂花生、海燕芦笋、王庄舞蹈鞋等12个品类160款单品的网销知名品牌。

兴乡工作室（第一书记直播间）首席战略发展顾问袁帅表示，农村电商是带领农民致富最有效的手段和方式之一。短视频和直播电商一头连着广大农户，一头连着广大消费者，既可以把农户生产的农副产品信息快速传递给消费者，也能把消费者的购买需求精准反馈给农户。

袁帅表示，今年以来，农村电商发展势头强劲，展现出蓬勃生机与活力。全国农村网络零售额的显著增长以及农村网商数量的不断攀升，都充分证明了农村电商在促进农产品上行、拓宽农民增收渠道、推动乡村振兴等方面发挥了重要作用。这一系列数据不仅反映了农村电商市场的巨大潜力，也彰显了中国农村数字经济发展的强劲动力。

聚焦发展难点

多举措支持农村电商 

今年以来，多重政策利好护航农村电商发展。2024年中央一号文件强调，要实施农村电商高质量发展工程，推进县域电商直播基地建设，发展乡村土特产网络销售；3月，商务部、中央网信办等9部门联合印发《关于推动农村电商高质量发展的实施意见》；5月，中央网信办、农业农村部、国家发展改革委、工业和信息化部联合印发《2024年数字乡村发展工作要点》……农村电商呈现增长势头，更多农产品通过电商走向百姓餐桌。

不过，当前农村电商发展也面临一些挑战。北京工商大学商业经济研究所所长、中国食品（农产品）安全电商研究院院长洪涛表示：“当前，中国农村经济面临着供大于求和供小于求并存局面，一些特色农产品、服务农产品、体验农产品仍然明显不足；农村电商、物配面临缺乏体系化建设的短板；农村电商的数字化转型存在巨大的紧迫性。”

中国企业资本联盟副理事长柏文喜也表示，当前农村电商发展面临的难点包括农产品质量参差不齐，缺乏统一标准，影响消费者信任；专业的电商运营和网络营销人才缺乏，限制了农村电商的进一步发展等。

对此，洪涛建议，一是推进农村“链式发展”，探索“一场多用”“一店多用”，用供应链理念整合、协调资源。二是加快农村电商的数字化转型，将农村一、二、三级电商服务中心转型为“三农”服务的“数字控制塔”。

柏文喜建议，建立和完善农村物流配送体系，降低物流成本，提高配送效率；推动农产品标准化、品牌化，提高产品质量，增强市场竞争力；通过培训和教育提高农村地区电商人才的专业水平；优化供应链管理，提高农产品从生产到销售的效率和响应速度。

通过电商渠道更好地带动地方产业发展，服务乡村振兴，不少地方也将积极发挥自身力量，推动更多“网红”农产品通过农村电商华丽亮相。

郑平表示，第一，该中心计划在今年8月底牵头举办浙川东西部消费协作助力乡村振兴暨“德乡仪品·仪陇好物”购物季系列活动，届时将在线下开展展销会、线上开展直播大赛。第二，9月初将开展“仪起去浙里”游学活动，组织县里优秀主播和电商企业家到浙江实地学习考察。第三，继续研究出台促消费奖补措施，激励企业扩大销售量。第四，进一步对接浙江优秀企业，推进龙湾仪陇进一步合作，助力仪陇产品对外销售。第五，开展39县托底帮扶工作，深化培育电商精英人才，新增发展电商经营主体，扩大电商队伍。